近年來，消費電(diàn)子行業難言景氣，長(cháng)期處于萎靡不振的狀态。其中(zhōng)，作(zuò)為(wèi)明星品類的智能(néng)手機同樣被寒意所籠罩，出貨量持續下跌。據IDC發布的報告顯示，2023年全年，中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。
不過，在智能(néng)手機行業整體(tǐ)低迷之際，折疊屏手機卻表現亮眼，成為(wèi)智能(néng)手機市場唯一實現增長(cháng)的品類。據IDC發布的跟蹤報告顯示，2023年，中(zhōng)國(guó)折疊屏手機市場出貨量約700.7萬台，同比增長(cháng)114.5%。而這也是自2019年首款産(chǎn)品上市以來，出貨量連續4年同比增速超過100%。這些數據無一不在表示，折疊屏是智能(néng)手機市場最大的一匹黑馬。然而，時移世易，如今的折疊屏手機市場再度發生了不小(xiǎo)的變化。
智能(néng)手機回暖，折疊屏卻降速了
終于，在2024年，低迷許久的智能(néng)手機行業迎來了回暖。據Counterpoint Research發布的最新(xīn)數據顯示，2024年第三季度，中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機銷量同比增長(cháng)2.3%，連續四個季度實現同比增長(cháng)。隻是，雖然智能(néng)手機産(chǎn)業整體(tǐ)迎來反彈，當中(zhōng)一度被視為(wèi)新(xīn)增長(cháng)點的折疊屏手機卻出現了增速明顯放緩的現象。據Counterpoint預計，2024年中(zhōng)國(guó)折疊屏手機出貨量将達到910萬部，同比增長(cháng)2%。
一方面，較高的價格，極大地影響了折疊屏手機的普及速度。最近幾年，折疊屏手機成為(wèi)手機廠商(shāng)競相追逐的對象，受生産(chǎn)技(jì )術進步、市場競争等多(duō)方因素影響，折疊屏手機的價格也逐漸走下“神壇”，變得愈發親民(mín)。據京東手機發布的《2023年折疊屏手機趨勢趣味圖鑒》顯示，大折疊屏手機（Fold）起售價均價從2021年的13239元降到2022年的10277元；小(xiǎo)折疊屏手機（Flip）起售價均價則從8294元下降到7097元。
然而，相較于普通的直闆智能(néng)手機，降價之後的折疊屏手機的價格依舊昂貴，因此消費者往往更傾向于選擇具(jù)有(yǒu)更高性價比的直闆智能(néng)手機。可(kě)以說，高昂的價格在很(hěn)大程度上制約了折疊屏手機的普及與發展。
另一方面，除了可(kě)折疊之外，折疊屏手機尚未展現出其他(tā)差異化優勢，消費者的購(gòu)機動力很(hěn)難被激發。衆所周知，除了能(néng)夠折疊、具(jù)有(yǒu)時尚感、大屏視覺體(tǐ)驗之外，在實際應用(yòng)等其他(tā)場景，折疊屏手機并沒有(yǒu)展現出不同于直闆智能(néng)手機的過人之處。早些時候，消費者會選擇折疊屏手機很(hěn)大一部分(fēn)原因是出于新(xīn)鮮感，而随着消費者好奇心與新(xīn)鮮感的逐漸褪去，不具(jù)備不可(kě)替代性，且價格高昂的折疊屏手機很(hěn)難再度激發其購(gòu)買欲。
同行不同命
在整個智能(néng)手機行業陷入寒冬之際，為(wèi)了獲得新(xīn)的增長(cháng)機會，逆勢增長(cháng)的折疊屏手機自然而然成為(wèi)了手機廠商(shāng)的目标，一大批手機廠商(shāng)接連湧入其中(zhōng)，比如華為(wèi)、三星、小(xiǎo)米、vivo等。然而，伴随着最新(xīn)銷量的出爐，同在折疊屏手機布局的廠商(shāng)卻有(yǒu)着截然不同的發展境遇。
一直以來，三星可(kě)謂是手機行業的霸主，在全球範圍内擁有(yǒu)着相當高的知名(míng)度。據Canalys公(gōng)布的2024年第三季度全球手機市場數據顯示，三星憑借18%的市場份額拿(ná)下全球第一的寶座。與此同時，在折疊屏市場，長(cháng)期居于前列的三星卻出現了出貨量暴跌的情況。據 Counterpoint Research報告顯示，2024年第三季度，三星出貨量相較于去年同期下降了21%。
一來，三星新(xīn)款折疊屏手機相較于往系列産(chǎn)品并無明顯創新(xīn)亮點，很(hěn)難激發消費者換機熱情。今年，三星推出了折疊屏手機新(xīn)品Galaxy Z6系列，其中(zhōng)，Galaxy Z Fold6在外形設計、重量等方面有(yǒu)了不小(xiǎo)變化，但電(diàn)池容量以及充電(diàn)速度依舊和前代産(chǎn)品持平，沒有(yǒu)顯著差異。Galaxy Z Flip6的電(diàn)池容量和影像功能(néng)有(yǒu)了較大升級，重量卻沒有(yǒu)變化。由于在硬件配置、系統體(tǐ)驗等方面缺乏區(qū)别于其他(tā)折疊屏手機的獨特之處，因此很(hěn)難吸引消費者的目光，銷量也很(hěn)難上去。
二來，市場競争的升溫，也分(fēn)走了消費者對三星折疊屏手機的關注度。前文(wén)曾提到，折疊屏手機已經成為(wèi)主流手機廠商(shāng)的新(xīn)賽場，市面上的折疊屏新(xīn)品也層出不窮。以2024年為(wèi)例，除三星以外，其他(tā)手機廠商(shāng)也拿(ná)出了自家的折疊屏新(xīn)品，比如，華為(wèi)推出了HUAWEI Pocket 2、HUAWEI Mate X6；vivo推出了vivo X Fold3系列；榮耀帶來了榮耀Magic V3和Vs3；小(xiǎo)米的小(xiǎo)米MIX Fold4和小(xiǎo)米MIX Flip也在今年7月亮相。
除了可(kě)供消費者選擇的範圍增多(duō)之外，國(guó)産(chǎn)折疊屏手機在功能(néng)、外觀、技(jì )術以及性價比方面都有(yǒu)着各自的優勢，吸引了不少消費者的關注。在此背景下，本就有(yǒu)限的折疊屏用(yòng)戶也被分(fēn)走，三星折疊屏手機自然會受到沖擊，最終反映到出貨量上。
不過，“人間的悲喜并不相同”，這邊的三星雖然遭遇了出貨量大減的情況，那邊的小(xiǎo)米卻是一路高歌猛進。據Counterpoint發布的報告顯示，小(xiǎo)米第三季度出貨量同比增長(cháng)185%，這也是其首次成功跻身全球前五。
一是，小(xiǎo)米對旗下的折疊屏手機進行了大量創新(xīn)，并聚焦用(yòng)戶需求，最終收獲了消費者的認可(kě)。以最新(xīn)發布的小(xiǎo)米MIX Flip為(wèi)例，該款産(chǎn)品不僅極具(jù)設計感，同時在性能(néng)、影像方面都有(yǒu)着不錯的表現。比如，MIX Flip配備了一塊4.01英寸的全尺寸多(duō)功能(néng)大外屏，适配了200+熱門應用(yòng)，消費者無需打開手機，就能(néng)完成多(duō)項操作(zuò)，實用(yòng)性極強。另外，小(xiǎo)米MIX Flip還具(jù)備小(xiǎo)巧優勢，手機重量僅為(wèi)192g，極大地緩解了消費者吐槽的折疊屏手機過重問題。
二是，國(guó)内海外市場的同時布局，也在一定程度上帶動了小(xiǎo)米折疊屏手機銷量的增長(cháng)。事實上，布局海外市場對手機廠商(shāng)來說，已經不是什麽新(xīn)鮮事，而小(xiǎo)米推出的折疊屏手機除了會在國(guó)内市場開售外，同樣會在海外市場上線(xiàn)。比如，在9月份，小(xiǎo)米就向海外市場推出了其首款豎向折疊屏手機“MIX Flip”。而海外消費者對折疊手機同樣存在不小(xiǎo)的期待值，擁有(yǒu)不小(xiǎo)的發展空間，小(xiǎo)米國(guó)内、海外兩手抓的策略，也會獲得更多(duō)的增長(cháng)機會。
小(xiǎo)衆市場，折疊屏手機注定坎坷
雖然增速相較于以往已經有(yǒu)所放緩，但折疊屏手機仍保持着增長(cháng)态勢，具(jù)有(yǒu)較大的發展潛力。隻是，如果将折疊屏放到整個智能(néng)手機行業來看，其仍然屬于小(xiǎo)衆市場。據IDC報告顯示，截至2024年前三季度，折疊屏手機在中(zhōng)國(guó)市場的滲透率仍然隻有(yǒu)3.2%。可(kě)以說，折疊屏手機的前路依舊充滿坎坷。
一方面，折疊屏手機利潤空間有(yǒu)限，不少手機廠商(shāng)的态度發生轉變。相較于普通直闆手機，折疊屏手機不僅研發難度高，成本也更高。以折疊屏手機的鉸鏈為(wèi)例，OPPO Find N的單個鉸鏈成本達到了800元；vivo X Fold的鉸鏈成本甚至超過了1200元。再加上制造工(gōng)藝複雜，折疊屏手機的良品率并不高，而這都會在一定程度增加手機廠商(shāng)的成本。與此同時，雖然折疊屏手機銷量一直在增長(cháng)，但其基數仍然偏小(xiǎo)，利潤較低，不少手機廠商(shāng)都是在貼錢做生意。
如今，在多(duō)方因素的共同作(zuò)用(yòng)下，不少手機品牌對折疊屏手機的态度都發生了轉變，比如三星計劃在明年縮減折疊屏手機布局。除此之外，還有(yǒu)部分(fēn)手機品牌直接放棄研發折疊屏手機。倘若越來越多(duō)手機廠商(shāng)停止研發，折疊屏手機的發展速度勢必會受到影響甚至是再度放緩。
另一方面，折疊屏手機仍存在易損耗等問題，消費者體(tǐ)驗感不佳。雖然手機廠商(shāng)已經在增強折疊屏手機的耐用(yòng)性，但受屏幕可(kě)折疊這一特性影響，其屏幕磨損很(hěn)難避免。此外，由于軟件适配沒有(yǒu)跟上節奏，折疊屏手機還容易出現界面拉伸變形等情況，而這也會在一定程度上影響用(yòng)戶體(tǐ)驗。
總的來說，折疊屏手機雖然存在發展機會，卻也存在種種挑戰。不過，科(kē)技(jì )是不斷變化發展的，未來的折疊屏市場會否出現大的變化，時間會給出答(dá)案。
