網易二季度的财報業績，概括起來就四個字：遊戲出海。
網易遊戲業務(wù)的出海早已不是新(xīn)鮮事，2017年2月23日《陰陽師》日服上架，試水日本，成效不錯，這就是網易遊戲出海的開端。
與之前出海有(yǒu)所不同的是，網易遊戲這次出海将目光轉向北美市場。通過分(fēn)析筆(bǐ)者發現，網易出海北美存在一些被動的客觀原因。
網易遊戲出海第一步，重心放在了日本市場。以《陰陽師》作(zuò)為(wèi)開局陣容，先後上線(xiàn)了多(duō)款遊戲日服。網易成功打入日本孤島文(wén)化，時至今日成績依舊亮眼。據Q2财報業務(wù)項顯示，本季度大逃殺類射擊手遊《荒野行動》和非對稱競技(jì )手遊《第五人格》在日本依舊受到歡迎，日本iOS票房榜和收入榜分(fēn)别在榜。
網易二季度遊戲服務(wù)淨收入114.334億元，其中(zhōng)日本市場功不可(kě)沒，據第三方數據分(fēn)析平台SensorTower發布的《2019年Q2中(zhōng)國(guó)手遊在日本收入top20（app store+Google play）》榜單顯示，僅《荒野行動》一款遊戲就獲利超過1.17億美元。
日本市場欣欣向榮的背後，國(guó)内市場網易的情況并不樂觀。
二重打擊，身陷囹圄
2019年第二季度，網易又(yòu)發布了幾份停運公(gōng)告。4月19日網易先是發布了《倩女幽魂錄》的停運公(gōng)告，不到一周後的24日《三少爺的劍》也宣布停運。網易除了自家的官方版本，其他(tā)客戶端的非官方版本例如《初音速》、《豬場怼怼樂》等遊戲的停服通告也在二季度發出。
如果是站在曆史的角度看，對于網易這種大體(tǐ)量的遊戲公(gōng)司來說，停運掉幾款遊戲完全是正常現象。因為(wèi)旗下不同遊戲運營情況在不斷變化，停運也隻是作(zuò)為(wèi)止損的手段之一。
但是網易處在一個尴尬的時期。2018年3月國(guó)家新(xīn)聞出版廣電(diàn)總局發布公(gōng)告宣布遊戲版号申報審批暫停，重啓之後又(yòu)幾經波折。而網易直到6月28日才拿(ná)到了國(guó)内新(xīn)一批版号。根據财報顯示，網易的在線(xiàn)遊戲收入2018年Q4、2019年Q1、Q2同比增速分(fēn)别是37.7%、35.3%、13.6%，明顯看出遊戲收入增速放緩。可(kě)見版号停批對網易造成了直接的影響，這一擊也打在了所有(yǒu)遊戲公(gōng)司的心口。
拿(ná)不到版号就意味着新(xīn)遊戲無法上架，這對于每一個遊戲公(gōng)司來說都不是一件小(xiǎo)事。直觀來說，版号停批事件影響最大的必然會是過于依賴國(guó)内市場的遊戲公(gōng)司。由于遲遲沒有(yǒu)新(xīn)遊戲帶來的資金流支持，許多(duō)小(xiǎo)廠商(shāng)在遊戲生命周期結束後如台風過境一般紛紛倒閉。例如蘊育出不少知名(míng)遊戲的廣州科(kē)韻路，截至2018年年底，此地遊戲公(gōng)司數量減少了幾百家。
網易、騰訊這樣的大型遊戲公(gōng)司雖不至遭受滅頂之災，但也是裁員的裁員，出海的出海。版号停批的沉重一擊，再加上部分(fēn)遊戲基于各種理(lǐ)由導緻的停運，網易遊戲此時就像被圍困的士兵，糧草(cǎo)将絕，迫切需要突圍。
網易CEO丁磊針對國(guó)内版号停發問題接受采訪時說：我們現在是兩條腿在走路，一隻腿瘸了還有(yǒu)另一條呢(ne)。出海，就是網易遊戲的另一條腿，是網易“沖破突圍”的一條路線(xiàn)。版号停批、遊戲停運，這二重打擊則是網易遊戲本季度加快出海布局的原因之一。
前有(yǒu)猛虎，後有(yǒu)追兵
但凡稍微對國(guó)内遊戲行業有(yǒu)所了解的人，一定不會對網易和騰訊這兩家遊戲公(gōng)司感到陌生。2019年6月5日，普華永道發布的《2019-2023 娛樂及媒體(tǐ)行業展望》中(zhōng)指出，騰訊和網易兩家公(gōng)司共占據了中(zhōng)國(guó)視頻遊戲市場70%的份額，騰訊和網易是國(guó)内遊戲行業的佼佼者。
馬化騰的騰訊公(gōng)司，雖然涉獵業務(wù)範圍廣，但從其财報顯示的數據來看，Q2騰訊營業收入達到888.21億元，其中(zhōng)遊戲收入為(wèi)273億元，在所有(yǒu)營收中(zhōng)占比第一。顯然，遊戲依舊是騰訊的主要收入來源之一，且為(wèi)其貢獻了相當利潤。
而網易就更明顯了，财報之中(zhōng)赫然介紹自己是中(zhōng)國(guó)領先的互聯網和在線(xiàn)遊戲服務(wù)提供商(shāng)之一，Q2 在線(xiàn)遊戲服務(wù)淨收入為(wèi)人民(mín)币114.334億元，占比總收入的60.9%。由于經營領域重疊，兩家遊戲巨頭免不了互相較量。
事實上，在這場較量之中(zhōng)，網易時常處在下風。從遊戲業務(wù)的營收上來說，Q2騰訊的遊戲收入超過網易的兩倍。騰訊遊戲不僅是國(guó)内的領先者，甚至在全球都大受歡迎，根據Newzoo的全球遊戲市場報告，2019年全球遊戲收入公(gōng)司中(zhōng)網易位列第7，而騰訊則成為(wèi)了最大赢家，自2016年起騰訊在這項榜單中(zhōng)就一直衛冕冠軍，令網易難以望其項背。
同時，騰訊還擁有(yǒu)多(duō)款超強吸金遊戲，如《王者榮耀》、《地下城與勇士》、《絕地求生》等。其中(zhōng)《王者榮耀》在數據分(fēn)析機構AppAnnie發布的2019年第二季度全球手遊收入榜（App Store+Google Play）排名(míng)第二，僅次于索尼的《FGO》。
騰訊就像橫在網易前面的一道坎。2017年網易發布了一則公(gōng)告，稱在QQ中(zhōng)輸入網易旗下某兩款遊戲的名(míng)稱會出現某行業巨頭的競品廣告，這裏說的行業巨頭就是騰訊。2018年4月5日，網易《第五人格》僅上架半個月就被鬥魚、虎牙兩家直播平台強行下架。網易第五人格微博随即發文(wén)稱兩家平台撤掉第五人格的直播以及主播推薦是受到“友商(shāng)”脅迫。事實上，早在去年3月8日騰訊就完成了對鬥魚和虎牙雙直播巨頭的投資，通過騰訊和網易一系列的後續動作(zuò)，人們明白了“友商(shāng)”指的就是騰訊。
這兩次事件網易官方的發文(wén)似乎也在向人們承認，騰訊和網易之間可(kě)能(néng)并非都是良性的競争。騰訊無論是市場競争力還是對資源的調用(yòng)能(néng)力都對網易造成了一定的壓力。
國(guó)内遊戲賽道上除了跑在前頭的騰訊和網易以外，還有(yǒu)許多(duō)優秀且有(yǒu)潛力的公(gōng)司。比如行業中(zhōng)第三大公(gōng)司——三七互娛。Newzoo在全球上市遊戲企業中(zhōng)估算三七互娛在2018年的遊戲收入增長(cháng)為(wèi)27%，這一增幅超過網易以及騰訊。三七互娛上半年的财報顯示，手遊業務(wù)的收入達54.27億元，同比增長(cháng)152.90%。三七互娛作(zuò)為(wèi)一家快速發展的遊戲公(gōng)司，對網易來說是潛在的“威脅”。
目前國(guó)内遊戲市場的開發已經接近飽和，遊戲行業中(zhōng)以騰訊、網易為(wèi)首的格局暫時不會被打破。可(kě)能(néng)正是由于知曉這一點，在國(guó)内面臨着壓力的網易才會加快第二階段在北美市場的布局。網易選擇遊戲出海歸根結底是為(wèi)了擴張市場份額，尋求更大的發展，避免将來被其他(tā)公(gōng)司蠶食。
全面傾斜北美
網易遊戲出海有(yǒu)被動原因，也有(yǒu)主動原因。國(guó)内的環境不樂觀，網易遊戲出海的下一站意在尋找一片樂土。
數據分(fēn)析機構Newzoo稱，2019年，全球遊戲市場将實現1521億美元的收入，同比增長(cháng)9.6％。全球市場的發展勢頭良好。該機構還在《2019 年全球遊戲市場報告》中(zhōng)提到，在 2019 年，美國(guó)市場的遊戲收入将達到369億美元，将自2015年後再次成為(wèi)全球各國(guó)中(zhōng)最大的遊戲市場。同時，僅次于亞太地區(qū)，北美将再次成為(wèi)第二大市場。從數據上看，北美市場在2019年潛力逼人，對出海的遊戲公(gōng)司們擁有(yǒu)足夠的吸引力。
如果說網易出海日本市場是計劃中(zhōng)的第一步，那麽北美市場就是第二步。在進行這次布局之前網易應該也考慮到了跟投資相關的準備。二季度财報顯示，網易經營活動的現金淨額44.66億，同比增加了128.1%，環比增加31.9%。顯然，網易2019年的現金淨額有(yǒu)上升趨勢，良好的現金流情況能(néng)為(wèi)将來網易在北美地區(qū)新(xīn)一輪的投資活動帶來物(wù)質(zhì)基礎。
同時，據數據機構AppAnnie發布的中(zhōng)國(guó)發行商(shāng)出海收入排行榜顯示，第二季度網易的出海收入一直穩居國(guó)内前三。這也說明本季度财報主要業績項中(zhōng)指出的：‘宣布與包括Marvel Entertainment和Pokémon Company在内的世界著名(míng)IP所有(yǒu)者進行戰略合作(zuò)。’以及‘ 收購(gòu)了加拿(ná)大最大的獨立遊戲工(gōng)作(zuò)室Behavior Interactive Inc.的少數股權’等舉措對網易在北美吸金有(yǒu)良性作(zuò)用(yòng)。
不可(kě)否認，網易本季度在北美市場的表現不俗，這也增加了網易對北美市場的信心。财報中(zhōng)提到，網易将繼續探索海外市場機會，并在全球範圍内發展其遊戲業務(wù)。在發布财報後的當天，丁磊接受采訪時也聲稱網易非常看好海外的遊戲市場。
然而，北美市場的機遇擺在眼前，卻不是唾手可(kě)得。像遊戲關卡一樣，越往後難度越高，出海北美實際上是對網易的新(xīn)一輪考驗。
新(xīn)市場的未知挑戰
在網易之前中(zhōng)國(guó)已經有(yǒu)部分(fēn)出海的遊戲公(gōng)司，例如趣加（funplus），網易出海北美必然要面對來自前者的壓力。SensorTower發布的2019Q2中(zhōng)國(guó)手遊在美國(guó)（App Store+Google Play）收入top20和下載量top20 兩榜中(zhōng)未見網易身影，一方面是由于較早出海的的遊戲公(gōng)司旗下産(chǎn)品已占領不少市場份額，另一方面則是網易在美還未擁有(yǒu)一款有(yǒu)較強變現能(néng)力的産(chǎn)品。
通過這兩條榜單也能(néng)側面反映出網易的身份發生了變化。過去的網易遊戲處在市場頭部，無論是在國(guó)内還是日本，遊戲排行榜上網易的名(míng)字幾乎不曾缺席；然而到了北美，網易還需要不斷積累經驗。
由于北美和國(guó)内以及日本的遊戲環境存在差異，網易遊戲在将來發展北美市場的道路上，不可(kě)避免地會面臨新(xīn)挑戰。網易在北美是否也能(néng)取得好成績，暫時無法定論。
1、主機遊戲藍海下戰書
第一個挑戰來自主機遊戲。通俗的說，主機遊戲就是使用(yòng)遊戲主機（如Xbox、PS4等）連接電(diàn)視屏幕來進行的遊戲。這種遊戲其實在美日等國(guó)家比較流行，中(zhōng)國(guó)則由于遊戲監管部門的規定以及本身的國(guó)情等因素制約，主機遊戲玩家數量暫時處在小(xiǎo)衆狀态。
網易的财報中(zhōng)顯示Q2的手機遊戲的淨收入占2019年第二季度在線(xiàn)遊戲服務(wù)淨收入的約72.2％，剩下的27.8%來自pc。筆(bǐ)者了解到，網易目前并沒有(yǒu)參與到市面上任何一款上架的主機遊戲中(zhōng)。雖然早在2018年6月2日，有(yǒu)報道稱網易投資了著名(míng)主機遊戲制造商(shāng)Bungie并取得了該公(gōng)司的董事會席位，但就現在的情況看來，網易還沒有(yǒu)在主機賽道拿(ná)出自己的作(zuò)品。
同時，Newzoo的2019全球遊戲市場報告中(zhōng)也提及，在美國(guó)主機遊戲消費額預計将會同比提高 13.9 %，達到 185 億美元，預計占全美市場約一半的份額。主機遊戲的發展勢頭一路走高，甚至可(kě)能(néng)會影響到PC端遊戲的發展。據喬恩佩迪研究（JPR）指出2018年至2022年将有(yǒu)2000萬PC玩家可(kě)能(néng)會轉入主機平台，未來主機玩家的數量在北美市場仍有(yǒu)上升空間。
網易目前主要是在發行移動手遊。由于全球手遊市場的蓬勃發展，預計手遊在今後一段時間仍會給網易帶來持續的收入。但長(cháng)遠(yuǎn)來說，北美的主機遊戲這塊蛋糕必然會成為(wèi)衆人争奪的對象。在北美這塊風暴之眼，企業更新(xīn)換代的速度飛快，而網易如果錯過了發展主機遊戲的時機，或許會錯失很(hěn)多(duō)賺大錢的機會。
2、北美政策成為(wèi)不确定因素
第二個挑戰來自地緣政策。在國(guó)内網易會受到國(guó)家相關政策的約束，在國(guó)外也不例外。出海的遊戲公(gōng)司由于海外政策影響到運營的例子并不罕見。例如2018年5月25日，歐盟頒布的《通用(yòng)數據保護條例》（GDPR）導緻韓國(guó)大型在線(xiàn)遊戲《仙境傳說》關停了歐盟地區(qū)服務(wù)器。地緣政策是所有(yǒu)出海的遊戲公(gōng)司都要考慮的一個不确定因素，但現在這個時期有(yǒu)些特殊。現階段網易出海北美，可(kě)能(néng)并不是一個好時機。
由于政策經濟等方面的原因，2019年上半年關稅波動較大，國(guó)内出口行業遇冷，許多(duō)出海的公(gōng)司因此被拉高了貿易成本。現階段由于北美地區(qū)有(yǒu)關政策的變化導緻國(guó)内出口遊戲主機和PC配件等貨物(wù)受關稅波動的影響變大，關稅事件給遊戲行業蒙上了一層陰影。有(yǒu)業内相關人士分(fēn)析，在今後的一段時間内關稅波動造成的負面影響可(kě)能(néng)還将持續擴大。
雖然目前網易的在線(xiàn)遊戲收入暫時沒有(yǒu)受到關稅波動的明顯影響，但隐患尚存，一切還需要看北美後續相關政策是否調整。出海北美這條路究竟通向何方，全看網易将來如何運營。
一場硬仗
1997年丁磊靠做主頁(yè)和網站起家，帶領網易僅花(huā)3年就上了市，又(yòu)花(huā)了19年，成長(cháng)成為(wèi)現在的樣子，網易不僅是互聯網時代的見證者，也是這個時代的縮影，帶着老互聯網人深刻的印記。
網易從來不是一個冒進的公(gōng)司，通過它的遊戲業務(wù)在日本市場的表現就可(kě)以看出。從一開始網易為(wèi)了打開日本市場的做了大量的市場分(fēn)析和媒體(tǐ)宣傳，到後期能(néng)保持遊戲版本優化更新(xīn)速度、積極處理(lǐ)遊戲社區(qū)的各種運營問題...一切環節的配合緊密，加上遊戲制作(zuò)的實力，它在日本市場的成功可(kě)以說是水到渠成。
而在兼顧日本市場發展的同時，網易遊戲其實也承受了國(guó)内環境帶來的巨大壓力。這一次網易的遊戲業務(wù)出海北美本質(zhì)上更像是一場被迫的遊戲。“留下來”眼即見天花(huā)闆，“走出去”又(yòu)需要面對許多(duō)未知，留給網易遊戲的選擇其實不多(duō)。
雖然丁磊曾說過不知道網易遊戲在海外能(néng)不能(néng)像在日本市場一樣取得成功，但即使存在疑慮，網易也已經邁開了這前幾步。而我們知道，網易的個性是不會打無準備之仗的，财報中(zhōng)可(kě)以發現，網易目前在北美市場主要是采取了投資和收購(gòu)的手段，這其實是網易針對現狀做出的有(yǒu)别于國(guó)内和日本市場的運營調整。
巨大潛力下的北美遊戲市場自然不乏機遇與挑戰。網易遊戲出海北美其實沒趕早，而今後能(néng)不能(néng)趕巧還是未知數。網易遊戲出海不僅要同北美本地公(gōng)司競争，還要同其他(tā)出海的公(gōng)司競争，壓力可(kě)能(néng)會是在國(guó)内的數十倍。但其實遊戲行業最核心的東西就是産(chǎn)品本身，遊戲公(gōng)司要靠作(zuò)品來赢得來話語權，網易想必也深谙這個道理(lǐ)。
今天的遊戲行業有(yǒu)一句口号：不出海，就出局。遊戲行業已然形成了一股出海的熱潮，許許多(duō)多(duō)像網易一樣的公(gōng)司如同飛蛾撲火般沖進了北美市場，他(tā)們的結局究竟是成為(wèi)灰燼還是浴火重生，尚無人知曉。對于我們這些旁觀者來說，遊戲行業的洗牌不過隻是互聯網大河泛起的水花(huā)罷了。而對于現在的網易來說，遊戲業務(wù)出海北美将會是一場持久的拉鋸戰，用(yòng)最擅長(cháng)的業務(wù)來進行這場硬仗，不知道網易是否有(yǒu)足夠的信心。
文(wén)，金融外參記者王珊珊，公(gōng)衆号ID：jrwaican
