2019年，數字化成為(wèi)梯媒行業的關鍵詞。2020年，梯媒的關鍵詞應該是什麽？
12月17日，梯媒獨角獸新(xīn)潮傳媒在上海召開了智者·思變2020探索大會。據悉，在本次大會上，新(xīn)潮傳媒高管與一衆行業大咖共同分(fēn)享了對梯媒未來發展的看法。
作(zuò)為(wèi)數字化梯媒的實踐者，新(xīn)潮傳媒本次還重磅發布了“播了麽DSP”和“蜜蜂智投系統（BITS）”的升級版——“生活圈智投”廣告投放平台，并宣布以開放、智能(néng)、透明、生态的方式為(wèi)廣告主和合作(zuò)夥伴們提供服務(wù)。
梯媒面臨重大變革，已是行業共識。管窺本次大會，與會發言者對未來梯媒發展趨勢的判斷幾乎都涉及到同一點：新(xīn)技(jì )術的滲透，正在把梯媒變成一個“線(xiàn)下流量黑洞”。
從數字化智慧屏起家的新(xīn)潮傳媒，也正在以“線(xiàn)下版抖音”的方式，不斷激發“線(xiàn)下短視頻”的紅利。
梯媒融合技(jì )術的大趨勢
梯媒融合技(jì )術的可(kě)能(néng)性，是由“新(xīn)物(wù)種”所證明的。
新(xīn)潮傳媒突圍的故事已不用(yòng)贅述，從紙質(zhì)框架到數字屏再到智慧屏，半路殺出的新(xīn)潮傳媒成功演繹了技(jì )術驅動梯媒的力量，把數字化梯媒帶到大衆視野之下，在線(xiàn)下場景快速占領一席之地。
目前，新(xīn)潮傳媒官方提供的數據顯示，新(xīn)潮傳媒已經攻入全國(guó)100座城市，在70萬部電(diàn)梯留下智慧屏，每天覆蓋到2億中(zhōng)産(chǎn)人群。
但，技(jì )術對梯媒的改造，還遠(yuǎn)未結束。新(xīn)潮傳媒董事長(cháng)張繼學(xué)在本次大會上表示，電(diàn)梯會從手工(gōng)時代變為(wèi)流量時代，所以5G物(wù)聯網時代，梯媒會進行變革。
5G和物(wù)聯網的共同叠代，正在讓梯媒變得更加智慧化、高效化。今年10月，新(xīn)潮傳媒聯合中(zhōng)國(guó)聯通、華為(wèi)、百度、信大捷安(ān)、康佳等打造的“中(zhōng)國(guó)首個5G電(diàn)梯安(ān)全及智慧媒體(tǐ)平台”，便是一個典例。
受益于新(xīn)技(jì )術，梯媒的線(xiàn)下媒體(tǐ)地位，還将得到不斷鞏固。一方面，技(jì )術提高了梯媒的流量價值，因為(wèi)動态内容更容易引起人的興趣。根據數字100研究院院長(cháng)鄭直在會上披露的《戶外與社區(qū)媒體(tǐ)趨勢白皮書》，77%的調查受衆表示更喜歡動态的視頻性廣告。
另一方面，技(jì )術改變了梯媒服務(wù)模式。在新(xīn)潮傳媒為(wèi)代表的數字化梯媒出現後，行業服務(wù)模式被颠覆，從前的套餐類按周賣、按月賣變成了拆點賣、按天賣，這讓大部分(fēn)廣告主的投放痛點得到解決。
可(kě)以說，技(jì )術與梯媒的融合真正讓電(diàn)梯場景步入價值流量的發展階段，随着這種融合的不斷加深，更多(duō)利于廣告主、梯媒品牌、受衆的創新(xīn)性服務(wù)會不斷出現。
反複驗證的新(xīn)潮模式
技(jì )術驅動着梯媒進化，也讓梯媒産(chǎn)業步入快車(chē)道。
事實上，梯媒誕生16年，規模已達數百億，總體(tǐ)增長(cháng)其實并不快。但近兩年，新(xīn)潮傳媒的出現，将單一媒介形式的梯媒推向互聯網和流量的焦點中(zhōng)心，幫助梯媒獲取了極高的曝光率，給梯媒産(chǎn)業注入不少活力。
這個過程中(zhōng)，梯媒行業對新(xīn)潮傳媒，對智慧屏，以及對全新(xīn)投放模式的集體(tǐ)和持續驗證，至為(wèi)關鍵。從流量和媒體(tǐ)的角度看，本質(zhì)上，行業對新(xīn)潮傳媒的驗證，也就是對“線(xiàn)下短視頻”模式的驗證。
其中(zhōng)最為(wèi)關鍵的是廣告主的認可(kě)程度。前面提到，新(xīn)潮傳媒改變了梯媒廣告投放的服務(wù)模式，将其帶到了更個性化的階段，讓梯媒廣告投放更為(wèi)靈活。
新(xīn)潮傳媒集團高級副總裁兼研發部副總裁孫立群在會上提到了一個關鍵數據：新(xīn)潮傳媒這套智能(néng)廣告投放系統，已經在交易規模上接近3億。而回顧這套系統發布的時間，也不過距今才一年多(duō)。
此外，張繼學(xué)還在演講中(zhōng)提到一個數據：目前中(zhōng)國(guó)百強品牌中(zhōng)，已經有(yǒu)71家成為(wèi)了新(xīn)潮傳媒的客戶，去年這個數字還隻有(yǒu)41個。
快速增長(cháng)的交易規模和品牌客戶，驗證了新(xīn)潮傳媒對智慧屏、線(xiàn)下短視頻、智能(néng)投放服務(wù)、社區(qū)媒體(tǐ)的正确追求。在線(xiàn)上線(xiàn)下邊界逐漸模糊的流量場景中(zhōng)，像新(xīn)潮傳媒這種以線(xiàn)下短視頻為(wèi)主的電(diàn)梯媒體(tǐ)傳播形式，的确是擁有(yǒu)流量剛需廣告主們的好去處。
新(xīn)潮傳媒的生态價值
對行業而言，新(xīn)潮傳媒的價值在于讓數字化梯媒得到認可(kě)，并得以蓬勃發展。不過在合作(zuò)夥伴層面，或者是股東層面，新(xīn)潮傳媒其實還有(yǒu)更為(wèi)特殊的多(duō)維價值。
百度産(chǎn)業智能(néng)化副總經理(lǐ)李旭在會上分(fēn)享《百度×新(xīn)潮 共同推動線(xiàn)下媒體(tǐ)投放的智能(néng)化升級》主題演講時表示，在與新(xīn)潮傳媒進行線(xiàn)上線(xiàn)下的營銷和技(jì )術打通後，制造了一系列的化學(xué)反應。
通過對雙方合作(zuò)案例的解讀，李旭還提到，通過對投前、投中(zhōng)、投後三個環節進行革新(xīn)，整個品牌數字化的管道投放和效果歸因問題得到了有(yǒu)效解決。
此外，京東钼媒廣告業務(wù)部銷售和媒體(tǐ)負責人劉暢在演講時也表示，钼媒已經和新(xīn)潮傳媒完成了數據方面的深度合作(zuò)，後續将在技(jì )術層面、用(yòng)戶交互層面甚至是钼媒資源層面，做更深度的結合。
不難看出，百度和京東钼媒，與新(xīn)潮傳媒合作(zuò)後不但解決了廣告效果反饋的難題，還為(wèi)雙方帶來了更高的廣告投放服務(wù)能(néng)力。他(tā)們的合作(zuò)及成果，也說明了線(xiàn)上線(xiàn)下媒體(tǐ)場景的結合是可(kě)行的。
這些合作(zuò)凸顯了新(xīn)潮傳媒作(zuò)為(wèi)線(xiàn)下短視頻媒體(tǐ)的生态價值。其一，新(xīn)潮傳媒作(zuò)為(wèi)線(xiàn)下流量入口，是流量+交易閉環的核心環節之一；其二，梯内智慧屏、梯外LCD和框架海報的媒介矩陣，及社區(qū)定位帶來的效果觸達是精(jīng)準的、可(kě)計算的；其三，新(xīn)潮傳媒智慧屏的技(jì )術基因，為(wèi)廣告投放服務(wù)提供了巨大的創新(xīn)空間，比如後台數據的快速打通、讓廣告投放可(kě)視化等。
線(xiàn)下短視頻紅利等待爆發
新(xīn)潮傳媒的成長(cháng)證明，線(xiàn)下短視頻的媒體(tǐ)模式，已經成為(wèi)梯媒行業的一個發動機。而現在，在升級版“生活圈智投”廣告投放平台發布後，這個發動機将開啓更大的馬力。2020年，梯媒将步入技(jì )術催化的“新(xīn)紅利”時代。
因為(wèi)平台生态的擴張，将帶來投放在精(jīng)準度和效果上的質(zhì)變。目前，百度、京東、酷雲的加入，正在不斷将這個投放平台變成一個全渠道、全場景的流量池。在開放性發展原則下，更多(duō)合作(zuò)夥伴的加入隻是時間問題。
正如孫立群在會上所言：“這個系統将比以往任何時候更加開放、更加透明、更加智能(néng)，最關鍵的是我們看到了線(xiàn)下戶外的數字化，它的生态已經到來。”
生态的擴大，将為(wèi)新(xīn)潮傳媒和其廣告主帶來更多(duō)的成本和流量紅利，比如投放成本的持續降低、價值流量獲取更便捷。放大到整個梯媒行業，在廣告投放平台的不斷升級下，梯媒将迎接更多(duō)來自于“線(xiàn)下短視頻”的紅利。
這種紅利，是成本、流量、效率、智能(néng)、技(jì )術的綜合體(tǐ)。對于廣告主而言，這也是一種更接近消費者，更懂消費者，并更容易把控投放效果的線(xiàn)下新(xīn)玩法。對于整個梯媒行業，這種持續井噴的線(xiàn)下短視頻紅利也是開放性的。
文(wén)/劉曠公(gōng)衆号，ID：liukuang110
