雲遊戲是以雲計算為(wèi)基礎的遊戲方式，把遊戲放在雲端服務(wù)器運行，并将渲染完畢後的遊戲畫面壓縮後通過網絡傳送給用(yòng)戶。而在客戶端，用(yòng)戶的遊戲設備不需要任何高端處理(lǐ)器和顯卡，隻需要具(jù)備基本的視頻解壓能(néng)力。
通俗來說，雲遊戲可(kě)以幫助用(yòng)戶減免大部分(fēn)的硬件成本，對用(yòng)戶的遊戲設備沒有(yǒu)過高的要求，反倒是用(yòng)戶需要提供更優質(zhì)的網絡環境。不得不說在一定程度上，雲遊戲的确大大降低了用(yòng)戶的遊戲門檻。
單就從雲遊戲的概念構想來看，這無疑是各大廠雲計算得以一展拳腳的領域，對于積極布局雲戰略的企業來說雲遊戲便是必争之地。
近年來，關于雲遊戲服務(wù)的落地産(chǎn)品遍地開花(huā)。從國(guó)外微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Luna、索尼PS Now，到國(guó)内市場的騰訊START、虎牙YOWA、咪咕快遊等，雲遊戲早已經不是什麽新(xīn)鮮概念。目前，雲遊戲有(yǒu)遊戲大廠、直播平台、運營商(shāng)等主體(tǐ)相繼進入，側面可(kě)見雲遊戲賽道愈發激烈的競争環境。
配圖來自Canva可(kě)畫
雲遊戲的“萬有(yǒu)引力”
縱觀雲遊戲的發展曆程，早些年就已經有(yǒu)不少公(gōng)司嘗試雲遊戲的開發，但因為(wèi)種種原因最終都以失敗告終，例如美國(guó)Onlive公(gōng)司、國(guó)内廠商(shāng)雲聯科(kē)技(jì )、日本廠商(shāng)神羅科(kē)技(jì )等。然而衆多(duō)的“前輩”在雲遊戲領域上滑鐵盧卻并不影響後來更多(duō)資本前仆後繼的加入，之所以形成這樣的現象，主要還是與雲遊戲日漸凸顯的發展潛能(néng)有(yǒu)關。
從市場潛力上看，雲遊戲有(yǒu)巨大的想象空間。騰訊研究院與Newzoo聯合發布的《中(zhōng)國(guó)雲遊戲市場趨勢報告（2021）》指出，從2020到2023年，雲遊戲的全球市場約将增長(cháng)7.2倍，達到51.35億美元，而中(zhōng)國(guó)雲遊戲市場收入的複合年均增長(cháng)率（GAGR）将達到135%，市場增速将顯著高于全球平均增速101%。
可(kě)以預見的是，在5G等新(xīn)基建的帶動下，雲遊戲行業發展環境日漸向好。另外，國(guó)内的雲服務(wù)技(jì )術也越來越成熟，對于雲遊戲的運行也将會更加輕車(chē)熟路。
從技(jì )術運營邏輯上看，雲遊戲是運營者和用(yòng)戶之間的“雙向奔赴”。在運營者的角度，因為(wèi)雲遊戲平台具(jù)有(yǒu)“即點即玩”的特點，可(kě)以為(wèi)用(yòng)戶省去下載更新(xīn)的時間，很(hěn)大程度上降低了獲客成本。另外像谷歌、亞馬遜、騰訊等大廠的雲遊戲平台都會對用(yòng)戶開放試玩時長(cháng)，方便用(yòng)戶快捷體(tǐ)驗到各類遊戲，對遊戲買量轉化率的提升起到一定的促進作(zuò)用(yòng)。
在用(yòng)戶角度，遊戲放在雲端運行，可(kě)以節省硬件成本以及遊戲終端内存。這麽來看，雲遊戲的啓動的确能(néng)在一定程度上促成運營者和用(yòng)戶雙赢的局面。
從網絡遊戲的發展上看，随着智能(néng)終端的覆蓋率不斷提升，網絡遊戲的普及率逐漸爬高。CNNIC數據顯示，截至2021年6月，我國(guó)網絡遊戲用(yòng)戶規模達5.09億，占網民(mín)整體(tǐ)的50.4%。網絡遊戲身後龐大的用(yòng)戶規模證明了雲遊戲平台存在市場需求的可(kě)能(néng)，也是資本進入雲遊戲領域的主要吸引力。
綜上可(kě)見，雲遊戲發展後勁十足，這也是國(guó)内外許多(duō)大廠接踵進入雲遊戲行業的主要原因。不過按理(lǐ)說雲遊戲有(yǒu)多(duō)方湧進，賽道可(kě)以持續保持火熱，而實際上，雲遊戲行業即便有(yǒu)各方巨頭在不停地推波助瀾，目前仍舊是不溫不火的狀态。
雲遊戲，火候欠佳
就具(jù)體(tǐ)的雲遊戲平台來看，雲遊戲發展情況并不樂觀，這從國(guó)内外各大廠的雲遊戲業務(wù)調整便可(kě)感知。據Business Insider網站披露，谷歌已經開始調低Stadia雲遊戲服務(wù)的發展優先級。
另外，國(guó)内部分(fēn)雲遊戲企業處境艱難，如騰訊戰投的格來雲遊戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁員、放棄C端業務(wù)的消息，與此情況類似還有(yǒu)菜雞、鲸雲、5G芝麻等雲遊戲平台也都在面臨資金困局。
“理(lǐ)想很(hěn)豐滿，現實很(hěn)骨感”這句話用(yòng)于雲遊戲行業再适合不過。雲遊戲在市場潛力、技(jì )術運營邏輯，以及平台的内容三方面都體(tǐ)現出了自身的爆發潛力，可(kě)實際上雲遊戲仍處在邊緣地位。
一方面是因為(wèi)技(jì )術問題，用(yòng)戶體(tǐ)驗還不足以和本地遊戲相比肩，另一方面，大部分(fēn)雲遊戲平台仍糾結于資金鏈的輸入問題，業務(wù)發展難免受限。
一、網絡技(jì )術“卡脖子”
國(guó)家相關部門數據披露，到2023年，我國(guó)5G個人用(yòng)戶普及率将超過40%。可(kě)見關于5G的全面普及仍需一段時間。而國(guó)内的雲遊戲平台大部分(fēn)基于5G網絡進行搭建，當前主要存在的問題是5G的普及度還比較低，雲遊戲的大規模推廣動作(zuò)難以施展。
衆所周知，雲遊戲所消耗的帶寬資源要比傳統網絡遊戲多(duō)，雲遊戲場景渲染的多(duō)媒體(tǐ)流質(zhì)量取決于網絡通信帶寬，畫質(zhì)越高，消耗的帶寬資源也會越高，這也就決定了雲遊戲體(tǐ)驗與網速更加緊緊挂鈎。
雖然雲遊戲的初衷是打破硬件圍牆，讓消費者用(yòng)低端設備也能(néng)擁有(yǒu)高級别的遊戲體(tǐ)驗，并滿足用(yòng)戶高質(zhì)量、低延遲的需求，但事實上現在的網絡傳輸速度難以滿足雲遊戲的運行需求。
據中(zhōng)國(guó)信通院發布《雲遊戲關鍵技(jì )術研究報告（2020年）》顯示，初步估算，4K 60fps的超高清雲遊戲碼率（H264編碼）大概在60Mbps到70Mbps，考慮網絡抖動因素後，需至少80Mbps網絡帶寬才能(néng)保持穩定流暢運行。
目前大部分(fēn)消費者的網絡傳輸能(néng)力仍停留在4G水平，用(yòng)戶實際上體(tǐ)驗到的下行帶寬在10~30Mbit/s，想要流暢運行雲遊戲有(yǒu)一定難度，況且像一些射擊、即時戰鬥等類型的遊戲對于網絡速度的要求更高，4G的傳輸能(néng)力運行起來更吃力。
可(kě)見，現在的網絡技(jì )術問題還是束縛雲遊戲發展的一大難題。當然，對于雲遊戲規模推廣遇阻并不隻是5G技(jì )術普及速度緩慢的緣故，高支出、低回報，雲遊戲自身薄弱的盈利能(néng)力也是原因之一。
二、收支天秤難平衡
目前大部分(fēn)雲遊戲在用(yòng)戶購(gòu)買欲望方面的吸引力稍欠火候。據艾媒數據顯示，2020 H1中(zhōng)國(guó)雲遊戲用(yòng)戶累計付費超過200元人民(mín)币的占比僅有(yǒu)5.0%。雖然用(yòng)戶在雲遊戲已産(chǎn)生付費行為(wèi)，但總體(tǐ)的付費水平仍然較低。
用(yòng)戶付費意願不高，雲遊戲營收不給力。最重要的是，雲遊戲在平台服務(wù)器和帶寬上的花(huā)銷居高不下，一邊是微薄的收入，一邊是難以控制住為(wèi)用(yòng)戶擋下的硬件成本，雲遊戲收支難以平衡。
除此之外，雲遊戲平台為(wèi)了進一步提高平台付費轉化率，不斷豐富平台的遊戲内容儲備，在遊戲版權的購(gòu)買方面也需要下“血本”。像騰訊、網易等遊戲大廠在選擇移植自有(yǒu)的遊戲生态的同時，也需要引進一些其他(tā)廠商(shāng)的正版遊戲。
由此一來，雲遊戲廠商(shāng)既要面對難以上行的營收數據，又(yòu)要面對硬件和版權兩座大山(shān)，其盈利壓力越來越大。對于部分(fēn)初創的雲遊戲平台來說甚至超越了承受範圍，最後隻能(néng)選擇宣告破産(chǎn)或者重新(xīn)調整戰略。
例如近年來宣稱破産(chǎn)重組的法國(guó)Shadow雲遊戲，以及進行戰略轉向的格來、菜雞雲遊戲等，其種種動作(zuò)都是因為(wèi)企業資金鏈問題在“作(zuò)祟”。
要說目前活的比較“滋潤”的雲遊戲平台當屬咪咕快遊和沃暢通，其分(fēn)别有(yǒu)移動和聯通兩大運營商(shāng)在背後親自坐(zuò)鎮，在服務(wù)器、帶寬資源等成本控制上優勢明顯。不過兩者沒有(yǒu)強大的遊戲背景，在平台内容上多(duō)數為(wèi)引入其他(tā)遊戲廠商(shāng)産(chǎn)品，遊戲版權成本仍然是棘手的問題。
元宇宙助燃雲遊戲？
總的來說，雲遊戲的未來雖然有(yǒu)很(hěn)大的想像空間，但現在技(jì )術和盈利兩方仍舊是雲遊戲目前發展的絆腳石。可(kě)以預想得到，5G的全面覆蓋和網絡技(jì )術的升級在短時間内難以實現，雲遊戲今後還有(yǒu)很(hěn)長(cháng)的路途要走，接下來究竟是繼續長(cháng)途慢走，或是駛入加速道，還得着眼于其他(tā)“外力”的推動作(zuò)用(yòng)。
就近年來有(yǒu)可(kě)能(néng)鞭策雲遊戲加快腳程的風口，無疑是元宇宙概念的火爆。2021年，元宇宙在資本市場掀起一陣“飓風”，一直被稱作(zuò)是元宇宙重要入口的遊戲行業也得以大火，雲遊戲自然也重新(xīn)活躍了起來。
從技(jì )術層面分(fēn)析，雲遊戲可(kě)以作(zuò)為(wèi)元宇宙的優質(zhì)載體(tǐ)。其原因是雲遊戲技(jì )術能(néng)将元宇宙需要運行的數據轉移至雲端，并通過雲端的算力完成“元宇宙世界”的搭建。
最為(wèi)重要的是，雲遊戲在今後有(yǒu)了5G的加持甚至有(yǒu)更好的網絡傳輸能(néng)力，能(néng)進一步提升元宇宙的用(yòng)戶體(tǐ)驗。另外，元宇宙也能(néng)為(wèi)雲遊戲引入流量，雙方實現互惠共赢。從由看來，元宇宙或是雲遊戲接下來加快進入新(xīn)發展階段的強有(yǒu)勁推手，但現在元宇宙最終産(chǎn)品形态還未最終敲定，雲遊戲最終能(néng)不能(néng)順利上車(chē)有(yǒu)待考量。
